En nuestro afán de divulgación de todo lo relacionado con el mundo de la farmacia y la cosmética, y en especial, de la cosmética independiente, queremos ahondar desde Farmacia Moreo en su significado y origen.
Como tal, el término cosmética independiente o indie, no está reflejado en ningún sitio. No es más que una forma cariñosa o apodo que yo en primera persona, Miguel Montero, he decidido otorgar a una serie de laboratorios de cosmética, que en mi opinión, están trabajando con una metodología totalmente distinta a lo que se viene haciendo en la cosmética tradicional.
Factores clave de la cosmética independiente
Como este término puede ser muy extenso y un tanto ambiguo, aquí os dejo algunos factores que los diferencian de los laboratorios más populares o mainstream:
Pequeños… pero matones
Normalmente suelen ser pequeños laboratorios de origen nacional y de carácter farmacéutico, con una perspectiva muy clara a la hora de fabricar sus productos “Tiene que ser efectivos y sus activos tiene que tener evidencia científica”.
Presencia del fundador en todas las fases del ciclo de vida del producto
El fundador y dueño de la marca suele estar presente en todas las fases del ciclo de vida del producto. Normalmente suelen ser perfiles técnicos (farmacéuticos formulistas, bioquímicos, químicos, incluso médicos) que acaban teniendo un papel muy importante en las fases de I+D, producción y comercialización.
Evidencia científica como valor diferencial
El perfil técnico del fundador es determinante a la hora de fabricar y comercializar el producto. Sin duda alguna, el valor diferencial de sus productos está basado en los activos que utilizan, las fórmulas galénicas y los procesos de fabricación.
Excelente relación calidad-precio
Al no tener gran cantidad de gastos estructurales y la excelente selección de canales para publicitar sus productos, no hay grandes partidas de dinero para pagar a modelos, ni generar la percepción de producto aspiracional habitual en el mundo cosmético. Tiene como resultado productos de mucho valor en lo que se refiere al binomio calidad-precio.
Rápidos y efectivos a la hora de comunicar
No tener departamentos mastodónticos llenos de burocracia les da mucho margen de maniobra para generar estrategias de comunicación rápidas y efectivas.
Manejo excelente de las redes sociales
Son brillantes a la hora de manejar las herramientas que ofrecen las redes sociales para llegar al cliente final y formar de una manera excelente a sus distribuidores.
Farmacéutico, especialista en cosmética y técnico en ortopedia.
Vocal de Dermofarmacia del Colegio Oficial de Farmacéuticos de Zaragoza.
Gerente en Farmacia Moreo.